“ZQSG”才是大品牌拥抱超级网综吸引的关键点

现象级的综艺并非一成不变,而是有着自己的周期和风口。

多年前,《超女》、《快男》火遍大江南北,呆萌的华晨宇俘获大票粉丝,人气居高不下。多年后,在华晨宇担纲星推官的《明日之子2》中,综艺的“潮流”似乎回归,选秀节目再次引爆新一代用户热情。不同的是,如今粉丝追星需求升维,选秀节目加强对粉丝的重视,纷纷推出“粉推”的环节设置。

粉丝从单纯饭爱豆才艺,升级为“ZQSG”(真情实感):饭爱豆的性格、人品,了解爱豆所有信息,购买爱豆同款服饰。在此背景下,以追求品牌时尚化、年轻化为导向的京东,www.433577.com,发力潮流时尚,注意到了年轻人娱乐需求的转变。

京东×《明日之子2》用了新颖的形式进行合作,这也说明,近年大火的选秀综艺越来越受到品牌青睐。随着选秀的内涵从单纯的才艺转变为多元化的真人秀,品牌的营销方式也越来越与网综的内容相关。

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养成系追星催生新的应援文化

如今,参与感成为当下网综粉丝的第一诉求。

腾讯酷鹅用户研究院发布的《兴趣导向:95后内容消费洞察报告》指出,70、80后崇拜式追星退热,95后开启养成式追星。具体表现为,支持偶像成长,对偶像无条件热爱,包容偶像的一切,渴望与偶像互动,也就是所谓的“ZQSG”追星。

以往的选秀节目,粉丝只是看客,而当下的选秀网综中,粉丝升级为“制作人”,掌握“制作”偶像的权利。《明日之子》第一季的冠军毛不易就是被粉丝“ZQSG”票选出的全民“巨星”,网综新赛制给粉丝带来一种高度参与荣誉感。

毛不易的走红也展现了偶像pick标准的转变:比起唱歌跳舞、颜值身材这些硬实力,偶像性格、情商、背后故事这些软实力更能引发粉丝共鸣。粉丝通过追星投射自己的态度和价值观得到的“ZQSG”比纯粹观看偶像才艺表演更深切。

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